Skuteczna kampania w internecie – . - Reklama internetowa, Kreacje, monitoring internetu, reklama display oraz badania reklamy

» Skuteczna kampania w internecie – konkurs dla pasjonatów e-marketingu

Wróć do listy »

« 1 2 »

odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:17:

Skuteczna kampania w internecie – konkurs dla pasjonatów e-marketingu
Są dwie szkoły oceny kampanii: pierwsza zwraca uwagę na kreatywność, a druga na skuteczność. O ile pierwsza to głównie „ochy!” i „achy!”, festiwale, statuetki, Cannes itepe itede, to druga zawiera się w istocie słowa skuteczny, czyli „dający pozytywne efekty”. Bo przecież prowadząc działania marketingowe chodzi nam o osiągnięcie założonych celów: wzrost świadomości marki, pozyskanie nowych klientów, wzrost sprzedaży. Przecież istotą dobrego biznesu jest osiąganie w ostatecznym rozrachunku zysku – bez tego nie będzie on w stanie funkcjonować i dostarczać swego produktu odbiorcom.

I dość ważna dygresja: marketing to nie tylko reklama, a przecież tak często i błędnie pojęcia te są ze sobą utożsamiane. Reklama to zaledwie jedna z funkcji marketingu, a znane są przykłady osiągnięcia marketingowego sukcesu bez stosowania reklamy. Marketing jest pojęciem dużo szerszym, który zaczyna się od tajemniczego słowa „insight”, który wg słownika oznacza „dogłębne lub nagłe zrozumienie złożonej sytuacji lub problemu”. Tylko dzięki głębokiej wiedzy o swoich odbiorcach możemy tworzyć skuteczne strategie, czyli długoterminowe plany działania.

Teraz pora rzucić więcej światła na konkurs. Przede wszystkim premiowana będzie samodzielność myślenia, przenikliwość spojrzenia i umiejętność dostrzeżenia najważniejszych czynników, które pozwoliły danej kampanii odnieść sukces. Nie trzeba ograniczać się do najbardziej znanych przykładów nagradzanych na konkursach i opisywanych w mediach – równie skuteczne może być opisanie kampanii, która na Tobie wywarła wielkie wrażenie i np. zmieniła Twoje nastawienie do marki.

Pytanie konkursowe:
Jaka wg Ciebie kampania online w roku 2009 była najciekawsza, najskuteczniejsza i dlaczego?

więcej:
mirekpolyniak.wordpress.com/2010/01/20/skuteczna-kampania-konkurs-dla-pasjonatow-e-marketingu/
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:19:

szlachetnapaczka.pl
szlachetnapaczka.pl – bo skutecznie pomaga ludziom, którzy tego naprawdę potrzebują. Dodatkowy plus za to, że dużo bardziej ją pamiętam niż jakąkolwiek inną akcję w internecie (a przecież niby te komercyjne powinny być bardziej skuteczne…)
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:20:

Mój faworyt to:

“Zostań hodowcą trawy żubrowej”
Przede wszystkim za pomysł (mam wrażenie, że wszelkie zakazy znacznie zwiększają kreatywność) oraz skuteczność wywołania epidemii. Przynajmniej z moich obserwacji informacja ta rozchodziła się błyskawicznie i to w bardzo różnych grupach ludzi.

Pozostałe nominacje:

1. nabolgardla.pl/
Duży plus za pomysł wykorzystania gry i konkursu. Szkoda, że strona trochę trudna w obsłudze.

2. “Mamy sposób na śledzika” – spryciarze.pl
Za wyczucie chwili. Plus byłby o wiele większy, gdybym bardziej ufał ludziom z tego portalu, którzy twierdzą, że bounce rate tej kampanii był niższy niż 40%.
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:21:

Skoda Yeti bez dwóch zdań. Link do filmiku o Yeti w tatrach dostałem dobre kilka razy… Dzięki tej małej kampanii dotarli poprzez bardzo niskonakładowy filmik na youtube do kilku mediów w zasadzie z całego swiata… (precedens równy fali marsjanów i ufo).

Trochę słabo to wykorzystali – no ale tak media działają (albo ja nie wiem jak wykorzystali bo nie mam TV). W każdym razie wybicie się dzięki youtube na czas antenowy wiadomości z pięknym hasłem “Yeti w tatrach, Yeti w Polsce”, jest godne podziwu. Przynajmniej jak dla mnie rzecz jasna
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:23:

1.
Rozpocznę od kampanii, której głównym obszarem promocji były prasa, telewizja i radio, a online był jedynie dodatkiem – jednak dla mnie to w ogóle była polska kampania roku.

Mam na myśli “doniosę, nie doniosę” – przedświąteczną kampanię Liptona, w której Wojciech Mann idzie przez hol stacji telewizyjnej z pełnym kubkiem herbaty i stara się jej nie rozlać – zupełnie jak ja co rano –

Kampania w obszarze online była wspierana na stronie https://lykinspiracji.pl/index.php – specjalnie przygotowana gra nawiązuje do reklamy tv (należy przejść przez hol w studiu tv omijając przeszkody).

Cała kampania była rewelacyjna, ponieważ kładła główny nacisk na produkt – w centrum uwagi znalazł się charakterystyczny kubek z herbatą. Oczywiście nie sądzę, aby bez charyzmy Manna udało się odnieść równie duży sukces, ale faktem jest, że “doniosę nie doniosę” zaczęło towarzyszyć co rano wielu osobom maszerującym z kubkami w dłoniach – i samo to jest dość miarodajnym wskaźnikiem sukcesu.

2.
Drugą wartą wg mnie uwagi kampanią była Where’s Dexter? (www.youtube.com/watch?v=QyQ1W5GD6D8&feature=channel) promująca nowy sezon serialu “Dexter”. Dzięki nałożeniu na odtwarzacz YT klikalnych obszarów stworzono prostą (lecz wciągającą) grę – level 1 zyskał na YT ponad 300 tysięcy wyświetleń.

3.
Skrajne emocje pod koniec roku wywołała kampania M&M’s na GG – osoby, które zaakceptowały nową skórkę wysyłały emotikony w postaci znanych z reklamy tv M&M’sów:
- Żółty
- Czerwony

Słyszałam skrajnie różne opinie – począwszy od tego, że to słodkie i że skłania do zakupu produktu po narzekanie na taką formę spamu. Jestem ciekawa, czy akcja zmieniła w jakikolwiek sposób statystyki sprzedaży m&msów.
Pewne jest jednak to, że ludzie na forach długo dyskutowali o tym, czy rzeczywiście widzą żółtego i czerwonego, czy może ulegli omamom wzrokowym .
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:23:

Dzień Przytulania ogłoszony przez Hoop Polska. Uważam tę kampanię za skuteczną z tego powodu, że Dzień Przytulania (ogłoszony na 24 czerwca) udało się przenieść do polskiej rzeczywistości, w której Polacy publicznie obściskiwali się na ulicach (niebywałe!). Trudno w raczej ponurych i często zawistnych Polakach wykrzesać życzliwość i serdeczność wobec innych, a przy pomocy Dnia Przytulania (www.dzienprzytulania.pl) się udało. Co więcej udało się zebrac nawet 135 tysięcy podpisów na rzecz Dnia Przytulania (więcej niż pod petycją na rzecz parytetów na liustach wyborczych!). To na pewno należy uznać za sukces tej kampanii.
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:24:

Tchibo na Facebooku
Dla mnie hitem 2009 roku okazała się kampania reklamowa Tchibo na Facebooku. Tchibo w chwili obecnej na najwieksza ilosc fanow z FMCG
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:26:

Witam wszystkich!

Nie mam doświadczenia w pisaniu blogów, lecz spróbuję podjąć wyzwanie.
Mnie, w poprzednim roku najbardziej poruszyła kampania Tymbarka “Operacja: Kapsel”.

Pierwszy raz spotkałam się w Polsce z zastosowaniem ARG (Alternative Reality Game). Cała ta akcja stała się nie tylko programem promującym produkt, ale stała się częścią życia jej uczestników.

Nie wiem, czy zetkneliście się z nią, dlatego zgrubsza przybliżę projekt. Tymbark zdecydował się na stworzenie gry internetowej, uczestnicy tylko poprzez połączenie sił mogli rozwiązać zagadkę. Grę otwierał film, który był nie tylko na stronie akcji, lecz również na YouTube. Film przedstawiał monitoring z przedsiębiorstwa, z którego został skradziony zabytkowy kapsel. Zadanie: znależć go! Uczestnicy mogli kontaktować się z sobą na różnych blogach i portalach społecznościowych. W końcowym etapie gra internetowa, zamieniała się w grę terenową, o ile się orientuję po Krakowie. Tam uczestnicy szukali już w rzeczywistości zagnionego kapsla.

Co w tej kampanii mnie poruszyło:
zacznę od skuteczności:
- wg. danych agencji, z grą miało kontakt ponad 400 000 osób, co uważam za dobry wynik kampanii internetowej
- kapsel – zaczął się jeszcze bardziej kojarzyć z tym producentem soków
- wiele osób aktywnie wciągnęło się w grę. Dla nich ta marka zostanie w pamięci najdłużej. Poza tym, opowiadając znajomym o tej grze (co wg. mnie na pewno miało miejsce) fundują rewelacyją reklamę producentowi

a teraz kreatywność:
- zastosowanie ARG
- rewelacyjnie przemyślany scenariusz
- jednoczesne działania poprzez różne źródła komunikacji (blogi,strona internetowa, portle społecznościowe)

Mnie osobiście ta kampania zainspirowała do wprowadzania podobnych rozwiązań na rynek, do pisania scenariuszy.
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 26.01.2010 o 20:26:

Zataniści, czyli tanio.pl. Masowo, w kilku odsłonach, z intrygą. Testowałam na znajomych pierwszy etap – Sprawdź, czy jesteś Zatanistą? – już było ciekawie, bo ludzie brali test poważnie i nie mogli przejść do kolejnego etapu, więc próbowali jeszcze raz. Sympatyczni młodzi ludzie na białym tle byli przekonywujący a dowcipni i z dyskretnym urokiem.
Została mi w pamięci ta kampania, choć fanką porównywarek nie jestem, więc skutek dla mnie jedynie estetyczny i ciekawe studium przypadku.
Pozdrawiam
odpowiedz | cytuj | zgłoś

~gość
napisał 27.01.2010 o 11:11:

więcej na blogu Macieja Tesławskiego
teslawski.wordpress.com/2010/01/25/skuteczna-kampania/

« 1 2 »

Wróć do listy »

Regulamin forum AdAbout.pl

Regulamin okresla zasady swiadczenia uslugi droga elektroniczna przez AdAbout.pl z siedzibą we Wrocławiu, ul. Świdnicka 21/23, 50-066 Wrocław, na rzecz uzytkowników prowadzonego przez nia portalu internetowego AdAbout.pl. Usluga polega na umozliwieniu uzytkownikom bezplatnego uczestniczenia w Forum w celu wymiany informacji, opinii oraz prowadzenia dyskusji.
Portal AdAbout.pl szczególnie dba o merytoryczny i etyczny poziom zamieszczanych wypowiedzi.
Uczestnik AdAbout.pl publikuje komentarze i opinie wylacznie na wlasna odpowiedzialnosc. AdAbout.pl nie ponosi jakiejkolwiek odpowiedzialnosci za tresci zamieszczane przez uczestników na lamach Forum.
Nie wolno zamieszczac opinii zawierajacych tresci zabronionych przez prawo, wulgarnych, obrazliwych, naruszajacych prawa osób uczestniczacych w dyskusji, wzywajacych do nienawisci rasowej, wyznaniowej, etnicznej, czy tez propagujacych przemoc. Osoby zamieszczajace takie wpisy moga poniesc za ich tresc odpowiedzialnosc karna lub cywilna.
AdAbout.pl zastrzega sobie prawo redakcji, skrótów, badz usuniecia opinii zawierajacych tresci zabronione przez prawo lub naruszajace zasady powszechnie przyjete za elementarne podstawy kultury i dobrego wychowania; jak równiez prawo do blokowania uczestnictwa w Forum w stosunku do osób naruszajacych postanowienia regulaminu.
Niedopuszczalne jest równiez umieszczanie przez uczestników na lamach Forum tresci o charakterze reklamowym bez uzgodnienia z wlascicielem serwisu.
AdAbout.pl dolozy wszelkich staran w celu zapewnienia prawidlowego dzialania Forum oraz udzieli pomocy w rozwiazywaniu problemów dotyczacych jego funkcjonowania.
Uczestnicy Forum poprzez umieszczenie swoich komentarzy i opinii na stronach Forum wyrazaja zgode na publikowanie tych tresci w mediach wydawanych przez AdAbout.pl.
Regulamin niniejszy obowiazuje od momentu jego opublikowania. AdAbout.pl zastrzega sobie prawo do wprowadzania zmian, które staja sie obowiazujace w momencie ich opublikowania na tej stronie.

- zamknij -

AdAbout.pl - Reklama w internecie

Reklama w internecie, monitoring internetu, kreacje, badania

Forum o reklamie internetowej

» Skuteczna kampania w internecie – konkurs dla pasjonatów e-marketingu

~gość

Skuteczna kampania w internecie – konkurs dla pasjonatów e-marketingu

~gość

szlachetnapaczka.pl

~gość

~gość

~gość

~gość

~gość

Tchibo na Facebooku

~gość

~gość

~gość

więcej na blogu Macieja Tesławskiego

Regulamin forum AdAbout.pl

Logowanie dla klientów

Banner reklamowy

Top 5 reklam flash:

Bottom 5 reklam flash:

Top 5 reklam video:

Bottom 5 reklam video:

Popularne tematy:

Nielubiane reklamy, wkurzam się jak je widzę...

Hugh Jackman twarzą Lipton Ice Tea

Głośne reklamy w telewizji

Skuteczna kampania w internecie – konkurs dla pasjonatów e-marketingu

Jak wypromować firmę w internecie?

Tylko 4% populacji przechodzi ten labirynt. A ty dasz radę?

Niestandardowe formaty reklamowe w sieci IDMnet